毋庸諱言，就我國(guó)很多地方的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，在對(duì)這兩個(gè)輪子的操控方面，普遍存在著前者強(qiáng)、后者弱的問題。究其原因，很大程度上要?dú)w因于市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷技術(shù)的缺乏。

對(duì)于目的地營(yíng)銷組織來說，在對(duì)外開展?fàn)I銷傳播方面，根本目的在于提升該目的地品牌的市場(chǎng)形象，拓展目標(biāo)游客對(duì)該目的地品牌的聯(lián)想。通過促銷宣傳工作的展開，所要達(dá)到的目的要么是直接“拉動(dòng)”這些旅游消費(fèi)者前來訪問，要么則是“推動(dòng)”他們就此去咨詢有關(guān)旅行機(jī)構(gòu)，進(jìn)而通過這些中間商購買或者預(yù)定該目的地的旅游產(chǎn)品。不論選用何種手段去展開營(yíng)銷或促銷宣傳，營(yíng)銷者都必須能對(duì)其進(jìn)行有效控制，這意味著，在開展?fàn)I銷計(jì)劃方面，對(duì)傳播手段的操控是其中的工作重心。

對(duì)于任何一個(gè)旅游目的地來說，自己推出任何具有創(chuàng)意的舉措，都很快會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲或效仿。也正因如此，在營(yíng)銷方面，大多數(shù)旅游目的地所使用的手段往往都很相似。

有人曾調(diào)查過10個(gè)國(guó)家旅游組織的營(yíng)銷預(yù)算分配情況，發(fā)現(xiàn)其中最大的開支項(xiàng)目就是廣告宣傳。目的地營(yíng)銷組織所推出的廣告主要分為兩類：一類是消費(fèi)者廣告，即面向客源地的旅游消費(fèi)者推出的廣告，另一類是行業(yè)廣告，即面向以客源地的旅行社為代表的旅游中間商推出的廣告。